DOG CHOW® RENUEVA SU PORTAFOLIO Y PROYECTA UN CRECIMIENTO DEL 65% TOTAL DE LA MARCA EN COLOMBIA
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Dog
Chow® renueva su portafolio en Colombia con una nueva arquitectura enfocada en
reforzar la nutrición de los perros según sus necesidades en los diferentes
momentos de vida y amplía sus referencias de alimento húmedo.
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El
anuncio se realizó en el marco de la celebración de los 100 años de PURINA, y
busca sumar a los consumidores gracias a una alianza con el laboratorio
BioPetGen para entregar pruebas de ADN a los cuidadores de perros que quieran
conocer el Origen de sus criollos, para alimentarlos mejor.
Según datos de Nielsen, actualmente el 39
% de los hogares colombianos compra alimento para perros y la categoría de
alimento húmedo viene incrementando de forma acelerada, con crecimientos de
doble dígito. Justamente en este contexto, se da el anuncio de Dog Chow ® que
proyecta un incremento en su participación de mercado de alrededor de 40 puntos
básicos, con base en las mediciones de Nielsen.
“Los
perros son parte esencial de las familias en Colombia. De hecho, se calcula que
más del 60 % de los hogares del país tiene perro y la mayoría de estos suelen
ser criollos. Por eso, y bajo la visión de proteger juntos lo que importa,
decidimos transformar nuestro portafolio para adaptarnos no solamente a los
momentos de vida de los caninos sino brindar opciones que se adapten a sus
necesidades alimenticias, especialmente reforzando su nutrición con
alternativas altas en proteína”, afirmó Irina Neveleff, presidenta de Purina
Pet Care Colombia.
Esta
actualización responde a una nueva visión de la nutrición canina: dejar atrás
las categorías tradicionales para avanzar hacia un modelo basado en soluciones
de nutrición, diseñado para acompañar las necesidades reales de cada perro en
sus distintas etapas de vida. Bajo esta nueva arquitectura, Dog Chow®
estructura su portafolio de alimento seco en tres grandes segmentos: Gran
Comienzo, enfocado en cachorros; Nutrición Reforzada, para el
segmento core; y Combinaciones de Proteínas, en las líneas especializadas.
Por
el lado del segmento de alimento húmedo, la marca fortalece su portafolio con
el lanzamiento de cinco nuevos sabores, entre los que se incluyen pollo y
carne en filetes con arroz, cordero en filetes y combinaciones de proteínas con
maxi-filetes. Se espera que esta
categoría aporte cerca del 20% del crecimiento total proyectado por la marca
durante los próximos meses.
Todo
esto responde al crecimiento de tendencias como el mix-feeding, una
práctica cada vez más adoptada por los cuidadores, que combina alimento seco y
húmedo para enriquecer la experiencia de alimentación y fortalecer el vínculo
con las mascotas.
Consumidores
podrán conocer el origen de su criollo para adaptar su alimentación
Como parte de este anuncio, y para
celebrar los 100 años de la marca, Dog Chow ® creó
OriGEN Criollo, una iniciativa que invita a los cuidadores a ir un paso
más allá en el conocimiento de sus mascotas. A través de una prueba genética de
saliva desarrollada en alianza con el laboratorio BioPetGen, los dueños podrán conocer la composición de razas de sus
perros y tomar decisiones más informadas sobre una nutrición reforzada, salud y
estilo de vida.
Para
acceder a una de las pruebas de ADN que entregará la marca, los tutores pueden
subir un video de su criollo a Instagram, siguiendo el paso a paso que
encuentran en @dogchowco, y acceder también a tres meses de alimento para su
mascota.
De esta manera, Dog Chow® reafirma su propósito de acompañar a las familias en un cuidado basado en la ciencia, la innovación y el entendimiento profundo de cada mascota, contribuyendo así a una vida más larga, activa, plena y con Nutrición Reforzada.
[1] Según datos de la Visión
General del Mercado de Alimentos para Mascotas en Colombia: https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-de-alimentos-para-mascotas-en-colombia.
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